টেইলর সুইফটের রাজত্ব ও স্পটিফাইয়ের শোনার বয়সের চমক।

জনপ্রিয় স্ট্রিমিং পরিষেবা স্পটিফাই তাদের বার্ষিক ‘র‍্যাপড’ ফিচারে একটি নতুন সংযোজন এনেছে, যা শ্রোতাদের মধ্যে ব্যাপক কৌতূহল এবং মিশ্র অনুভূতির জন্ম দিয়েছে। এই নতুন ফিচারটির নাম দেওয়া হয়েছে ‘লিসেনিং এজ’ বা শোনার বয়স। এই ফিচারটি শ্রোতাদের গান শোনার অভ্যাসের ওপর ভিত্তি করে তাদের একটি কাল্পনিক বয়স নির্ধারণ করে দিচ্ছে। এর ফলে মধ্যবয়সী অনেকে নিজেদের সাংস্কৃতিক অবস্থানের ওপর কিছুটা ভরসা পেলেও, তরুণ প্রজন্মের অনেক ব্যবহারকারীকে শুনতে হয়েছে যে তাদের গান শোনার অভ্যাস অবসরপ্রাপ্তদের মতো। স্পটিফাইয়ের এই নতুন গিমিকটি শ্রোতাদের সংগৃহীত শোনার ডেটা ব্যবহার করে তাদের বছরের সেরা গানের তালিকা বা ‘ইয়ার ইন সাউন্ড’ তৈরি করার সময় এই বয়সটি প্রদর্শন করছে।

অনেক ব্যবহারকারী বিস্ময়ের সঙ্গে লক্ষ্য করেছেন যে তাদের প্রকৃত বয়সের সঙ্গে মিউজিক্যাল বয়সের বিশাল ব্যবধান তৈরি হয়েছে। জেন জেড প্রজন্মের অনেকে অভিযোগ করেছেন যে তাদের শোনার বয়স ৭০-এর কোঠায় দেখানো হচ্ছে। অন্যদিকে, অনেক অভিভাবক মনে করছেন, তাদের বাচ্চারা কে-পপ ডিমন হান্টার্স সাউন্ডট্র্যাক বারবার শোনার কারণে তাদের লিসেনিং এজ বা শোনার পরিপক্বতা কমে গেছে। শিল্পী গ্রাইমস তার শোনার বয়স ৯২ বছর হওয়ার বিষয়টি শেয়ার করে জানিয়েছেন যে পুরনো দিনের গানের প্রতি তার ভালোবাসাই এর কারণ। ৩৭ বছর বয়সী প্রিন্সিপাল ইকোলজিস্ট মার্ক মর্গান তার শোনার বয়স ৭২ হওয়াতে বেশ শান্ত প্রতিক্রিয়া জানিয়েছেন। তিনি ধারণা করছেন, ১৯৭০ সালে মুক্তি পাওয়া লিন্ডা রনস্ট্যাডের ‘লং লং টাইম’ গানটি শোনার কারণে তার এই বয়স দেখানো হয়েছে। তিনি উল্লেখ করেছেন যে ইউএস ড্রামা ‘দ্য লাস্ট অফ আস’-এ গানটি থাকার কারণেই তিনি সেটি শুনেছিলেন। বিষয়টি তাকে খুব একটা আনন্দিত বা বিরক্ত না করলেও, তিনি স্বীকার করেছেন যে এটি নিজেকে কিছুটা কম ‘কুল’ বা আধুনিক মনে করায়।

অন্যদিকে, উস্টারশায়ারের মালভার্ন থেকে ৬৭ বছর বয়সী জন হাউসের শোনার বয়স এসেছে ১৭ বছর। স্থানীয় মিউজিক শেয়ারিং গ্রুপের জন্য নতুন নতুন গান শোনার কারণেই তার এই বয়স কমে এসেছে বলে তিনি জানান। বার্কশায়ারের ৬০ বছর বয়সী লজিস্টিকস কনসালট্যান্ট জন পোর্টার ও তার মেয়ে বেথানের ক্ষেত্রে বয়সের এক অদ্ভুত উলটপালট দেখা গেছে। আইরিশ গায়িকা সিএমএটি-র গান শোনার ফলে জনের মিউজিক্যাল বয়স হয়েছে ২১, অথচ তার ২১ বছর বয়সী মেয়ে বেথানের শোনার বয়স দেখানো হয়েছে ৫৯। স্পটিফাই জানিয়েছে যে এই ফিচারের পেছনের ডেটা সায়েন্স মূলত ‘রেমিনিসেন্স বাম্প’ বা নিজের বেড়ে ওঠার সময়ের গান শোনার প্রবণতার ওপর ভিত্তি করে তৈরি। এটি ব্যবহারকারীর শোনার ইতিহাস পর্যালোচনা করে এবং একই প্রজন্মের অন্যদের সঙ্গে তুলনা করে একটি কাল্পনিক বয়স নির্ধারণ করে। ডিজিটাল মার্কেটিং উদ্যোক্তা ট্রয় ওসিনফের মতে, স্পটিফাই র‍্যাপড গত ১০ বছরের সবচেয়ে সফল মার্কেটিং কৌশল, কারণ মানুষ নিজেদের নিয়ে মগ্ন থাকতে পছন্দ করে।

যুক্তরাজ্যে স্পটিফাইয়ের স্ট্রিমিং তালিকার শীর্ষে রয়েছেন টেইলর সুইফট। নিচে এ বছরের যুক্তরাজ্যের শীর্ষ শিল্পীদের একটি তালিকা দেওয়া হলো:

স্পটিফাইয়ের এই র‍্যাপড ক্যাম্পেইন যেমন জনপ্রিয়তা পেয়েছে, তেমনি ‘আনর‍্যাপড’ নামে একটি প্রতিদ্বন্দ্বী প্রচারণাও শুরু হয়েছে। এই প্রচারণায় প্ল্যাটফর্মটিতে এআই বা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দিয়ে তৈরি গানের উপস্থিতি এবং ইউএস ইমিগ্রেশন অ্যান্ড কাস্টমস এনফোর্সমেন্ট (আইসিই)-এর বিজ্ঞাপন প্রচারের সমালোচনা করা হচ্ছে। ডোনাল্ড ট্রাম্পের অভিবাসন এজেন্ডা বাস্তবায়নে আইসিই-এর ভূমিকার কারণে প্রতিবাদ ও গ্রেপ্তারের ঘটনা ঘটেছে। স্পটিফাই জানিয়েছে যে আইসিই-এর বিজ্ঞাপনগুলো তাদের নীতিমালা লঙ্ঘন করে না এবং ব্যবহারকারীরা চাইলে পছন্দ বা অপছন্দ জানিয়ে এগুলো নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।

খবরওয়ালা /এএসএন